Padres que Marcan la Diferencia
«Padres que Marcan la Diferencia» es una campaña de publicidad exterior desarrollada para UNICEF con un objetivo claro: visibilizar la importancia de la salud mental infantil. Un proyecto que nació desde la convicción de que la publicidad puede ir más allá de vender, y convertirse en un altavoz para causas que realmente importan. En 2023, la campaña fue reconocida con el premio Oro en el concurso JCDecaux Nuevos Talentos, uno de los certámenes de referencia para jóvenes creativos publicitarios en España.
El briefing planteaba un reto tan sencillo de enunciar como complejo de resolver: crear una campaña de concienciación dirigida a ayudar a sus en la salud mental de los más jóvenes. El punto de partida fue la empatía: ponerse en el lugar de esos padres, entender sus miedos y encontrar el mensaje que les hablara directamente. Así nació el lema «Sus problemas sí importan», una frase directa y sin filtros que interpela al espectador y le invita a reflexionar sobre su propio rol como figura de apoyo.
La campaña se concibió para el medio exterior, lo que implicaba diseñar piezas capaces de impactar en segundos, en un entorno de alta distracción. Se optó por una fotografía en blanco y negro de gran fuerza emocional, que muestra momentos reales de conexión entre padres e hijos, acompañada de titulares directos y un uso del color muy contenido que refuerza la seriedad y la urgencia del mensaje. El hashtag #PadresQueMarcanLaDiferencia actúa como hilo conductor de toda la campaña, invitando a la comunidad a sumarse y compartir su propia historia. Cada pieza fue pensada para funcionar de forma autónoma pero también como parte de un sistema visual coherente, reconocible y con impacto tanto en la calle como en el entorno digital.
El trabajo fue reconocido con el premio Oro en JCDecaux Nuevos Talentos 2023, un concurso que premia la creatividad y la estrategia de los nuevos talentos de la publicidad española. Un reconocimiento que valida no solo la calidad del diseño, sino también la solidez del concepto y la capacidad de comunicar una causa sensible con honestidad, respeto y mucho impacto visual.
